La popularidad del golf ha aumentó en los últimos años y durante la pandemiacon nuevos golfistas y la mayor difusión de formas no tradicionales de jugar como TopGolf ayudando a comenzar a deshacerse de la reputación de este deporte.
El rapero ganador del premio Grammy Macklemore, mejor conocido por su exitosa canción “Thrift Shop”, recientemente se enamoró del golf, pero descubrió que la ropa que se comercializaba para los jugadores no le atraía.
“En las vacaciones, me arrastraron al campo de golf y no quería ir. Definitivamente golpeé un par de casas”, dijo Macklemore a Dominic Chu de CNBC en el Cumbre virtual de CNBC Small Business Playbook el miércoles. “Finalmente, saqué un hierro cinco de un búnker de calle y quedé cautivado. Como, ¿cuál fue ese sentimiento? Lo necesito de nuevo”.
Macklemore, cuyo verdadero nombre es Ben Haggerty, dijo que poco después fue a una tienda de artículos deportivos, pero se dio cuenta de que “las ganancias en términos de moda de golf eran muy escasas, y eso es ser generoso”.
“La ropa de golf tiene un arquetipo de hombre blanco en mente”, dijo. “El golf es mucho más grande que eso”.
El golf luchó por deshacerse de esa percepción, incluso durante el ascenso de Tiger Woods hasta convertirse en uno de los mejores jugadores en la historia de este deporte.
Pero existe la esperanza de que la afluencia de nuevos jugadores ayude a cambiar ese arquetipo. Se estima que 3,2 millones de personas jugaron en un campo de golf por primera vez en 2021, un 33 % más que en 2019 y superando con creces la cantidad de personas que acudieron en masa al juego tras los primeros éxitos de Woods en 1999 y 2000, según The National Golf Foundation. . El año pasado se jugaron más rondas que nunca antes en la historia, según NGF.
Si bien parte de ese impulso se ha desacelerado (las rondas jugadas en 2022 han disminuido aproximadamente un 6% en comparación con el año pasado), esa afluencia de jugadores nuevos y más jóvenes ha ayudado a dinamizar el juego, dijo Macklemore.
“Hay toda una generación de jóvenes que se metieron en el golf en los últimos uno o tres años que no quieren parecer que venden bienes raíces, y creo que eso es genial”, dijo.
Un fanático de la moda de golf de las décadas de 1970 y 1980 incluso antes de convertirse en golfista, el deseo de satisfacer la necesidad de ropa para golfistas como él llevó a Macklemore a iniciar la marca de ropa Bogey Boys.
La marca, que presenta artículos como chalecos tejidos con estampado de guepardo, suéteres a rayas y polos coloridos, está diseñada para atraer tanto a los golfistas como a los amantes de la alta moda, dijo Macklemore, algo que hacen muchas de las marcas típicas en el espacio de la ropa de golf. no considerar.
“Creo que para muchas otras marcas, depende de que la gente juegue al golf, o de lo contrario no vas a usar esta ropa”, dijo. “Algo que creo que sucedió con la pandemia y el aumento vertiginoso del golf es que estás viendo una pizca de moda de golf en el espacio de la ropa de calle; puedes ir a [fashion website] Hypebeast y ver artículos sobre golf, eso es algo muy nuevo”.
Macklemore no es el primer artista entusiasta del golf que intenta cambiar la apariencia del deporte. En 2011, Justin Timberlake fue nombrado director creativo de Golf Callaway, trabajando en la “representación visual” del club y el fabricante de ropa. Bill Murray, famoso por su papel en “Caddyshack”, fundó William Murray Golf en 2016. La estrella de la NBA, Steph Curry, comenzó a crear ropa de golf con Debajo de la armadura en 2019, lo que llevó al lanzamiento de su línea de golf bajo su filial Curry Brand.
Ese aumento en nuevos jugadores y nuevos productos ha sido una bendición para la indumentaria de golf, generalmente liderada por compañías como Adidas, NikeCallaway y Acushnet-propiedad de Footjoy. Se vendieron más de $150 millones en ropa de golf en abril, y 21 de los últimos 22 meses registraron aumentos de ventas mes tras mes, según el rastreador de la industria de productos de golf Golf Datatech.
Pero incluso si el crecimiento del golf disminuye, Macklemore dijo que el enfoque en la moda, a diferencia de otras prendas centradas en el golf, seguirá beneficiando a los Bogey Boys.
“Cualquier deporte crece y mengua, está bien”, dijo. “La ropa seguirá siendo de primera, la calidad será excelente y la gente se sentirá genial y se verá genial con las prendas”.